Brief Festival: ¿Cuál sería tu brief ideal?
Pepe Cruz: Es bueno que haga honor a su nombre: breve. Un documento lo más claro y conciso posible; siempre hemos creído que un buen cliente, que sepa encargar bien, es imprescindible para un buen proyecto. Aunque también los diseñadores tenemos la posibilidad de mejorar el encargo: “diseñar encargos”, en palabras de mi padre.
B.F: ¿Qué artistas inspiran tu trabajo?
P.C: Mi gran maestro en el mundo de la creación es Cruz Novillo. Lo digo con total sinceridad. Y admiro profundamente a Saul Bass, Le Corbusier, Max Bill, Eskenazi, América Sánchez, Dieter Rams, Mies van der Rohe, Loewy, Foster, Sagmeister… Y a algunos músicos que siempre me acompañan: Kurt Wagner, Paul Weller, Johnny Marr, Matt Johnson, etc.
B.F: Desde que empezaste en esto, ¿qué ha cambiado?
P.C: Los cambios más significativos (para bien y para mal) se han producido en los últimos 25 años, con la llegada del CAD. La destreza en la utilización de las herramientas digitales ha enmascarado, en ocasiones, una pobreza conceptual en los proyectos. Un buen logo funciona dibujado a boli sobre una servilleta, y uno malo no tiene “branding” que lo salve.
B.F: ¿Cuál es tu herramienta de trabajo preferida? ¿y por qué?
P.C: Lápiz y papel; y me gusta dibujar con AutoCAD. Comencé a utilizarlo como arquitecto, y es el programa que me ofrece más precisión. A veces bromeo con que el standard del diseño sea Illustrator, y propongo crear el programa Diseñator.
B.F: ¿Si no fueras diseñador y arquitecto a qué te dedicarías?
P.C: Me cuesta verme haciendo otra cosa. Quizás músico.